spss#분석#통계#컨조인트분석
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SPSS를 이용한 통계분석_Conjoint AnalysisStatistics,Visualization/SPSS 2021. 12. 17. 14:11
실무에서 자주 사용되는 컨조인트분석에 대해 알아보겠습니다. 컨조인트 분석은 쉽게 말해서 가능한 모든 조합을 만들어서 사용자들에게 제시하여 점수를 얻고 이를 기반으로 분석하는 기법입니다. 장점 효과적으로 속성 간의 상대적 중요도를 파악할 수 있다. 속성 수준을 조합하여 소비자가 원하는 가장 이상적인 상품을 구설할 수 있다. 이산적인 형태로 현실적으로 상품화가 가용한 속성수준으로 구성됨 상품 자체를 평가함으로써 보다 효과적으로 소비자의 효용을 추정할 수 있다. 단점 속성과 속성수준이 많으면, 정확한 효용을 추정하기 위해 사용해야 할 가상상품의 수가 너무 많아진다. 가상상품에 대한 선호 정도를 정확하게 평가하는데에는 한계가 있다. 사례 자동차 타이어 선택 시 고려하는 중요한 속성과 수준을 결정한다.(마모성,브..