Marketing
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[소비자 마케팅] Marketing of High-Technology Products and Innovations (3)Marketing 2022. 4. 27. 13:52
마케팅 수업을 들으면서 수업자료와 교재를 기반으로 챕터별로 핵심내용을 정리할 계획이다. 단어의 의미를 명료하게 정의하고 소비자측면과 기업측면에서 바라보는 제품과 서비스의 견해 등을 기록할 것이다. 3. 하이테크 기업 문화와 분위기 혁신문화와 분위기를 조성하기 위해서는 혁신 자체에 대한 재인식이 필요하다. 창조적파괴(creative destruction)는 조직 내에서 기존 제품의 자기잠식 판매의 위험을 안은 채 급진적이고 돌파적인 신제품,서비스,사업모델을 개발하고 상업화하는 과정이다. 창의성은 혁신을 위한 인식적 기반(cognitive foundation)이다. 혁신문화의 촉진 요소 혁신문화를 보여주는 기업들은 일련의 공통적인 촉진조건을 가진다. 이러한 조건이 존재하면 돌파적 사고를 독려하고 지원하고 보..
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[소비자 마케팅] Marketing of High-Technology Products and Innovations (2)Marketing 2022. 4. 27. 12:24
마케팅 수업을 들으면서 수업자료와 교재를 기반으로 챕터별로 핵심내용을 정리할 계획이다. 단어의 의미를 명료하게 정의하고 소비자측면과 기업측면에서 바라보는 제품과 서비스의 견해 등을 기록할 것이다. 2장: 하이테크 기업의 전략적 마케팅 기획 경쟁 우위 : 기업이 가치 있고 희소성을 가지며 지속성과 경쟁자가 모방하기 어려운 자원과 경쟁력을 소유할 때 존재한다. 역량 : 기업과 시장에서 점차적으로 경쟁력을 갖게 해주는 것으로 기업이 새로이 자원을 획득해가도록 하게 하는 기술이다 기업이 소유한 자원의 경쟁력이 무엇인지 이해하는 것이 중요한 만큼, 기업은 부족한 주요 자원과 경쟁력의 자산을 획득해야한다. 특히 하이테크 기업에서 더욱 중요하며 지속가능한 경쟁우위에 필요한 경쟁력의 구체적인 유형은 기업의 유형에 따라..
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[소비자 마케팅]Marketing of High-Technology Products and Innovations (1)Marketing 2022. 4. 17. 14:45
마케팅 수업을 들으면서 수업자료와 교재를 기반으로 챕터별로 핵심내용을 정리할 계획이다. 단어의 의미를 명료하게 정의하고 소비자측면과 기업측면에서 바라보는 제품과 서비스의 견해 등을 기록할 것이다. 1장 : 하이테크 마케팅 소개 마케팅의 정의 -> 마케팅이란 고객,협력사, 그리고 거시적으로는 사회에 제공하는 제품과 서비스를 창출하고, 소통하기 위한 활동 괒어 그리고 결정의 집합체이다. 마케팅의 범위 Strategic (전략적) : 세분화,타겟팅,포지셔닝,기업의 사회적 책임에 대한 사전 의사 결정이다. Functional (기능적) : 제품(Product),가격(Price),장소(Place),프로모션(Promotion) 4P가 해당된다. Tactical (전술적) : 전략적이고 기능적인 의사결정을 일관되게 ..
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[Reviewed]A Multimodal Interaction Design Method based on HCI and TRIZMarketing 2021. 12. 13. 11:23
[목차] 1. Introduction 2. Theoretical Background 3. Material and Method 4. Results 5. Discussion 6. Conclusions 1. Introduction 2. Theoretical Background 3.Material and Method 4.Results 5. Discussion 6.Conclusion 해당 자료는 논문( Product Innovation: A Multimodal Interaction Design Method based on HCI and TRIZ) 을 바탕으로 발표자료를 직접 제작한 것입니다.
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마케팅 조사Marketing 2021. 10. 23. 15:50
목차 경영의사결정과 마케팅조사 조사의 종류와 실험설계 마케팅조사의 실행과정-1 마케팅조사의 실행과정-2 경영의사결정과 마케팅조사 어느 H회사에서 거래은행을 바꾼 이유를 알기위해, 행원과 고객들 대상으로 설문을 시작하였다. 결과에 따르면, 기업 구성원의 입장에서 생각하는 것과 실제 고객이 생각하는 것은 크게 다를 수 있다. 따라서 정확한 정보를 얻기 위해서는 객관적인 조사가 필요하다. 조직계층에 따른 의사결정의 유형과 그에 필요한 유용한 정보 Executive Level : Strategic Decision (전사적,전략적 의사결정능력과 경험과 직관이 필요, CEO의 경험과 직관) Managemet Level : Tactical Decision (전술적,계량적 의사결정과 객관적인 조사 및 분석의 결과 필요..