소비자마케팅
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[소비자 마케팅] Marketing of High-Technology Products and Innovations (3)Marketing 2022. 4. 27. 13:52
마케팅 수업을 들으면서 수업자료와 교재를 기반으로 챕터별로 핵심내용을 정리할 계획이다. 단어의 의미를 명료하게 정의하고 소비자측면과 기업측면에서 바라보는 제품과 서비스의 견해 등을 기록할 것이다. 3. 하이테크 기업 문화와 분위기 혁신문화와 분위기를 조성하기 위해서는 혁신 자체에 대한 재인식이 필요하다. 창조적파괴(creative destruction)는 조직 내에서 기존 제품의 자기잠식 판매의 위험을 안은 채 급진적이고 돌파적인 신제품,서비스,사업모델을 개발하고 상업화하는 과정이다. 창의성은 혁신을 위한 인식적 기반(cognitive foundation)이다. 혁신문화의 촉진 요소 혁신문화를 보여주는 기업들은 일련의 공통적인 촉진조건을 가진다. 이러한 조건이 존재하면 돌파적 사고를 독려하고 지원하고 보..
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[소비자 마케팅]Marketing of High-Technology Products and Innovations (1)Marketing 2022. 4. 17. 14:45
마케팅 수업을 들으면서 수업자료와 교재를 기반으로 챕터별로 핵심내용을 정리할 계획이다. 단어의 의미를 명료하게 정의하고 소비자측면과 기업측면에서 바라보는 제품과 서비스의 견해 등을 기록할 것이다. 1장 : 하이테크 마케팅 소개 마케팅의 정의 -> 마케팅이란 고객,협력사, 그리고 거시적으로는 사회에 제공하는 제품과 서비스를 창출하고, 소통하기 위한 활동 괒어 그리고 결정의 집합체이다. 마케팅의 범위 Strategic (전략적) : 세분화,타겟팅,포지셔닝,기업의 사회적 책임에 대한 사전 의사 결정이다. Functional (기능적) : 제품(Product),가격(Price),장소(Place),프로모션(Promotion) 4P가 해당된다. Tactical (전술적) : 전략적이고 기능적인 의사결정을 일관되게 ..